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<!DOCTYPE html>

<title>David Ogilvy</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">David Ogilvy</span></h1>

</header>

</div>

<p><b>David Mackenzie Ogilvy</b> (* <a href="23._Juni" title="23. Juni">23. Juni</a> <a href="1911" title="1911">1911</a> in <a href="West_Horsley" title="West Horsley">West Horsley</a>, <a href="England" title="England">England</a>; † <a href="21._Juli" title="21. Juli">21. Juli</a> <a href="1999" title="1999">1999</a> auf <a href="Schloss_Touffou" title="Schloss Touffou">Schloss Touffou</a>, <a href="Frankreich" title="Frankreich">Frankreich</a>) war ein britischer Werbetexter.

</p><p>Eine Vielzahl heute zu Klassikern gewordener Texte, Slogans und Headlines (für <a href="Guinness-Brauerei" title="Guinness-Brauerei">Guinness</a>, <a href="Unilever" title="Unilever">Dove</a>, <a href="Schweppes" title="Schweppes">Schweppes</a> uvm.) gehen auf ihn zurück. Seine wohl berühmteste Headline ist die für Rolls-Royce: „At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock“ (von <a href="Howard_Luck_Gossage" title="Howard Luck Gossage">Howard Luck Gossage</a> für Land-Rover auf die Schippe genommen: „At 60 miles an hour the loudest noise in this new Land-Rover comes from the roar of the engine“).

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Leben">Leben</h2></div>

<p>Nachdem Ogilvy sich mehr oder weniger erfolgreich als Koch, Vertreter, Diplomat und Farmer versucht hatte, begann er im Alter von 37 noch einmal eine neue Karriere – als Werber. 1948 gründete er in New York die <a href="Werbeagentur" title="Werbeagentur">Werbeagentur</a> Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, die schon bald als <a href="Ogilvy_%26_Mather_Deutschland" class="mw-redirect" title="Ogilvy & Mather Deutschland">Ogilvy & Mather</a> eine der international wichtigsten Agenturen wurde. Seinen Kultstatus in der Werbebranche verdankt er außerdem zwei Büchern, die unter Werbern im Allgemeinen und <a href="Werbetexter" title="Werbetexter">Textern</a> im Besonderen noch heute gelesen werden, dem 1963 erschienenen <i>Confessions of an Advertising Man</i> (dt. <i>Geständnisse eines Werbemannes</i>) und dem späteren, die Ideen weiterentwickelnden <i>Ogilvy on Advertising</i> (dt. <i>Ogilvy über Werbung</i>, 1983).

</p><p>1973 zog sich David Ogilvy aus dem Tagesgeschäft zurück und setzte sich auf seinem <a href="Schloss_Touffou" title="Schloss Touffou">Schloss Touffou</a> bei <a href="Bonnes_(Vienne)" title="Bonnes (Vienne)">Bonnes</a> (Frankreich) zur Ruhe, jedenfalls vorübergehend. Vier Jahre darauf wurde er in die amerikanische <i>Advertising Hall of Fame</i> aufgenommen. 1980 holte man ihn zurück, und er übernahm noch einmal den Chefsessel der indischen Filiale von Ogilvy & Mather und anschließend – für kurze Zeit – den Vorsitz des <a href="Ogilvy_%26_Mather_Deutschland" class="mw-redirect" title="Ogilvy & Mather Deutschland">deutschen Ogilvy-Büros</a> in Frankfurt.

</p><p>1989 kaufte das internationale Agenturnetz <a href="WPP_Group" title="WPP Group">WPP Group</a> die Ogilvy-Gruppe, David Ogilvy blieb noch drei Jahre Ehrenvorsitzender (<i>Non-executive Chairman</i>).

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Auszeichnungen">Auszeichnungen</h2></div>

<ul><li>M.A. Ehrentitel (Colby Board)<sup id="cite_ref-wiley_1-0" class="reference"><a href="#cite_note-wiley-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup></li>

<li>Dr. h.c. („Doctor of Letters“ -Adelphi University New York)<sup id="cite_ref-wiley_1-1" class="reference"><a href="#cite_note-wiley-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup></li>

<li>Commander of the British Empire 1967 (durch Königin Elisabeth II., London, UK)<sup id="cite_ref-wiley_1-2" class="reference"><a href="#cite_note-wiley-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Zitate">Zitate</h2></div>

<p>Einige seiner Aussprüche gehören bis heute zum Standard-Repertoire vieler Werber.

</p>

<dd><i>Only first class business, and that in a first class way.</i></dd>

<dd><i>We prefer the discipline of knowledge to the anarchy of ignorance. We pursue knowledge the way a pig pursues truffles.</i></dd>

<dd><i>The consumer is not a moron but your wife.</i></dd>

<dd><i>In our pursuit of creativity, we must never lose sight of the fact that the purpose of most advertising is to make the cash register ring.</i></dd>

<dd><i>Never run an advertisement you would not want your own family to see.</i></dd>

<dd><i>Unless your advertising contains a Big Idea, it will pass like a ship in the night.</i></dd>

<dd><i>You cannot bore somebody into buying.</i></dd>

<dd><i>If you always hire people who are smaller than you are, we shall become a company of dwarfs. If, on the other hand, you always hire people who are bigger than you are, we shall become a company of giants.</i></dd>

<dd><i>Any fool can write a bad advertisement, but it takes a genius to keep his hands off a good one.</i></dd>

<dd><i>People don't buy clowns.</i></dd>

<dd><i>Any damn fool can put on a price reduction, but it takes brains and perseverance to create a brand.</i></dd>

<dd><i>Direct Marketing was always my first love and later on my secret weapon.</i></dd>

<dd><i>You aren't advertising to a standing army; you are advertising to a moving parade.</i></dd></dl>

<p>Über das Marketing selbst sagte er: „Gutes Marketing sorgt dafür, dass ein schlechtes Produkt schneller scheitert.“<sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Werke">Werke</h2></div>

<ul><li><i>An autobiography</i>, Wiley, New York 1997, ISBN 0-471-18002-5</li>

<li><i>Geständnisse eines Werbemannes</i>, Econ, München 2000 (zuerst ca. 1964), ISBN 3-430-17275-6 (engl. 'Confessions of an advertising man')</li>

<li><i>Ogilvy über Werbung</i>, Econ, Düsseldorf 1984, ISBN 3-430-17272-1 (engl. 'Ogilvy on advertising')</li>

<li><i>Was mir wichtig ist. Provokante Ansichten eines Werbemannes</i>, Econ, Düsseldorf, 1988, ISBN 3-430-17273-X (engl. 'The unpublished David Ogilvy')</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>

<ul><li>Philippe Lorin: <i>5 giants of advertising. David Ogilvy, Leo Burnett, Marcel Bleustein-Blanche, Albert Lasker, Bill Bernbach.</i> Assouline, Paris 2001. ISBN 978-2-84323-249-7</li>

<li>Kenneth Roman: <i>The King of Madison Avenue: David Ogilvy and the Making of Modern Advertising.</i> ISBN 978-1-4039-7895-0</li>

<li>Kenneth Roman: <i>David Ogilvy – ein Leben für die Werbung.</i> Aus dem Englischen von Birgit Schöbitz und Dzifa Vode, Campus-Verlag, Frankfurt/a. M. u. a. 2010, ISBN 978-3-593-39234-9</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://portal.dnb.de/opac.htm?method=simpleSearch&query=122376781">Literatur von und über David Ogilvy</a> im Katalog der <a href="Deutsche_Nationalbibliothek" title="Deutsche Nationalbibliothek">Deutschen Nationalbibliothek</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external free" href="https://www.ogilvy.de">https://www.ogilvy.de</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external free" href="https://www.ogilvy.com">https://www.ogilvy.com</a></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-wiley-1"><span class="mw-cite-backlink">↑ <sup><a href="#cite_ref-wiley_1-0">a</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-wiley_1-1">b</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-wiley_1-2">c</a></sup></span> <span class="reference-text">David Ogilvy. An Autobiography (Trailblazer Biographies), John Wiley and Sons, 13. Feb. 1997.</span>

</li>

<li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text">Wolfgang Janisch: <i>Ein Giftcocktail aus Emotionen.</i> In <a href="S%C3%BCddeutsche_Zeitung" title="Süddeutsche Zeitung">Süddeutsche Zeitung</a> vom 24./25./26. Dezember 2024, S. 7. </span>

</li>

</ol>

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Normdaten (Person): <a href="Gemeinsame_Normdatei" title="Gemeinsame Normdatei">GND</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://d-nb.info/gnd/122376781">122376781</a></span> | <a href="Library_of_Congress_Control_Number" title="Library of Congress Control Number">LCCN</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://id.loc.gov/authorities/n79142737">n79142737</a></span> | <a href="Web_NDL_Authorities" title="Web NDL Authorities">NDL</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://id.ndl.go.jp/auth/ndlna/00451676">00451676</a></span> | <a href="Virtual_International_Authority_File" title="Virtual International Authority File">VIAF</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://viaf.org/viaf/79032282/">79032282</a></span> | </div>

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